Monterrey, N.L. 29 de julio, 2009.- La campaña publicitaria de la marca Premium Dos Equis, de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, “El Hombre más interesante del mundo”, fue galardonada con un León Integrado de Bronce en el Festival de Cannes, el cual reconoce el impacto de la publicidad en el uso de diferentes medios.
“El Hombre más interesante del Mundo” es una campaña realizada por la agencia Euro N Y, para el mercado estadounidense, y contó con innovadores spots de televisión y de radio, componentes de marketing interactivo, orientado a posicionar la marca Dos Equis como la Cerveza Premium para todos aquellos que desean experimentar vidas más interesantes.
“En FEMSA Cerveza estamos muy orgullosos de haber recibido el reconocimiento León Integrado de Bronce de Cannes, uno de los premios más prestigiosos en la industria publicitaria mundial, que reconoce el trabajo publicitario que provoca y apunta en nuevas direcciones así como la integración de distintos medios en una sólo concepto.» En Cannes compiten anuncios publicitarios de todo tipo de productos.
“La campaña fue diseñada para consumidores cada vez más sofisticados, a quienes buscamos hablarles en su propio lenguaje y bajo sus propios términos, además de resaltar y estar muy ligada a nuestra marca Dos Equis”, afirmó Luis Durán, director del área internacional de FEMSA Cerveza.
La campaña muestra las increíbles historias de experiencias pasadas del Hombre más Interesante, un caballero de edad madura de distinguido carisma, quien invita a los consumidores de cerveza Premium a buscar nuevas y más intensas experiencias, con su mensaje: “Manténganse sedientos, amigos”.
El anuncio televisivo estuvo entre los primeros cinco anuncios publicitarios más disfrutados en la historia norteamericana, lo cual postula al “Hombre más Interesante” como candidato para convertirse en el próximo ícono pop vinculado a una marca.
Durante el año pasado las ventas de Dos Equis en el mercado estadounidense crecieron alrededor de un 28%, en un mercado que está deprimido y que ha caído. El presente año los crecimientos en ventas de esta marca continúan siendo muy interesantes y por encima del 20%, de acuerdo con Nielsen, en un segmento de cervezas importadas en Estados Unidos que continúa en contracción.
Durante el primer trimestre de 2009, y a pesar del difícil entorno económico, el volumen de exportaciones de FEMSA Cerveza creció 2.2%, lo que representó una venta en el exterior de 786 mil hectolitros.
“La campaña continuará siendo apoyada y esperamos que la gente continúe involucrándose como hasta ahora con la campaña y la marca Dos Equis”, añadió Luis Durán.
La categoría en la que se obtuvo el premio es “León de Titanio/Integrado”
El reconocimiento León de Titanio nació en el 2005 para celebrar las ideas que rompen esquemas. El premio reconoce el trabajo publicitario que provoca y apunta en nuevas direcciones, el tipo de trabajo que obliga a la industria a hacer un alto en el camino para reconsiderar el rumbo. El reconocimiento León Integrado fue introducido en el 2007 y premia el impacto de un anuncio expuesto en distintos medios publicitarios, integrados en una campaña innovadora.
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Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CCM), fundada en 1890 en Monterrey, Nuevo León, forma parte de una de las principales unidades de negocio de FEMSA, el grupo de bebidas más grande de Latinoamérica. CCM, que tiene operaciones en México y Brasil, se destaca como la cervecera más innovadora de México y un importante exportador de cerveza a Estados Unidos y países selectos del mundo. Desde 1890, CCM se asume como parte de una comunidad, por eso es firme promotor de acciones que responden a las necesidades de bienestar y desarrollo de sus miembros, contribuyendo así, de manera ética a la generación de valor humano, social y económico.
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Carolina Alvear Sevilla
Carlos A. Velázquez
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